小配件立功,iPhone外的苹果两大后起

根据苹果（Apple）最新一季财报，其他产品类别共带来37.4亿美元营收，较去年同期成长37%，AppleWatch、AirPods成为驱动“其他（Other）”产品类别的强力战将，后起之秀的潜力绝不容轻忽。

走在街头，不难观察出AppleWatch、AirPods已经成为许多人每天出门必备的配件，这两款产品在刚推出时，都曾面临不少批评与质疑。多年后回过头来看，耳朵、手腕上的小道具，在历经软硬件不断升级后，已经经营出一片新舞台。

“这让我想起以前的iPod”苹果执行长库克（TimCook）在财报会议上这么形容AirPods的发展，AppleWatch、AirPods成为驱动“其他（Other）”产品类别的强力战将，后起之秀的潜力绝对不容轻忽。

AppleWatch、AirPods营收成长60%

依照苹果惯例，在财报中都将AirPods、AppleTV、AppleWatch、iPodtouch、HomePod、Beats，以及其他第三方联名产品通通归类在“其他（Other）”产品类别。根据最新一季财报，其他产品类别共带来37.4亿美元营收，较去年同期成长37%，但比上一季下降5.3%，原因跟秋季品发表会即将登场有关，但总体成绩仍优于分析师预期的。

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除了手机、电脑外，这些冒出头没几年的新秀产品用“潜力无穷”来形容并不为过，事实上，自年第2季已来，这已经是连续第六季“其他（Other）”产品类别，营收年增率落在30%以上了。虽然照惯例苹果不会揭露“其他（Other）”类别产品的个别销售成绩，但根据库克在财报会议上所透露的讯息，AppleWatch、AirPods两大新星功不可没。

财报会议中库克表示，AppleWatch、AirPods营收较去年成长60%，穿戴式产品在过去四季，已经创造了亿美元营收，其中AppleWatch本季创下纪录，营收增长率在40％左右，持续带领穿戴式装置向前冲。

超越传统钟表业，AppleWatch不只是手表

AppleWatch问世至今约莫四年，根据今年六月IDC数据显示，苹果穿戴式装置拥有16.1%的市占率，较去年同期成长13.5%；数据分析公司Canalys数据也显示，年共卖出万支AppleWatch，比年成长54%。最有趣的数字出现在去年（）第四季，共卖出万支的成绩，出货量比劳力士、Omega、Swatch等品牌加起来的总和还多，首度超越瑞士钟表业，成为全球最大制表厂。

曾经不被看好的AppleWatch，吸引消费者的魅力在于“不只是手表”，今年的WWDC上，watchOS更新加入了支持瑜珈与登山等运动、与朋友互动竞赛、无线电、支持Siri短址、不再需要喊HeySiri、通知可直接互动、PodCast等新功能；去年底美国食品药品监督管理局（FDA）批准了第一款搭配AppleWatch使用的心电图（EKG）套件、苹果在开源软件框架ResearchKit上加入新的API，能够追踪帕金森氏症症状，结合多元功能的潜力，从征服传统钟表业的现象，可看出消费者对于手表或穿戴式配件需求正在挪移。

苹果自年发表AppleWatch后，外观设计上几乎没有变化，因此即将登场的秋季发表会，除了主角iPhone外，也传出AppleWatch将有全新设计。据传苹果有意将萤幕的边框缩小，在边缘的处理上会类似iPhoneX，此外机身上的按钮也会减少，将侧边按钮改为触控假按钮，以符合现在产品主流的美学设计，也能让机身内部挪出更多空间，增加手表的防水性等等。

沾世界杯赛光环，陆媒：AirPods是直男们的耳环

随着年推出的iPhone7系列移除耳机插孔，无线蓝牙耳机AirPods也随之推出，据市调机构ResearchandMarkets预测，年耳机市场年营收将达亿美元，且光是去年AirPods、Beats合计的销售量，替苹果攻下27%的无线耳机市占率，俨然成为新兴金鸡母。

事实证明，经过两年的淬炼，AirPods显然经得起市场考验，熟悉苹果的分析师郭明錤曾预估，年AirPods销量将翻倍成长，出货量将达2万组。优势关键在于内部的W1芯片、软件开发、苹果生态系，要说AirPods是苹果近期最成功的配件产品或许也不为过。

以今年俄罗斯的世界杯赛来说，像是万达、海信、蒙牛、VIVO等国内品牌，砸下8.35亿美元取得赛事赞助权。事后证明真的赢家其实是AirPods，有关心赛事的读者应该都有发现，许多球员不论在机场、赛场或是休息活动时，都带着识别度极高的AirPod，无论是转播影片、平面影像，都很难不注意到它，让没花一毛赞助费的苹果，成为最大的隐形赢家，甚至有媒体以“AirPods就是直男们的耳环”来为世界杯上的风潮下注解。

财报会议中，库克并没有针对AirPods相关数字做揭露，“苹果很惊讶有这么多顾客使用AirPods，”它也略带感性地说：“这让我想起以前的iPod。”

耳朵上的电脑？AirPods具无限潜力

展望将登场的秋季发表会，据传新一代AirPods可能具备防水、抗噪（noisecancelling）、Siri等新功能，除了技术难度升级，生产成本提高，售价想必也不会太亲民，会不会步上第一代AirPods，出货时间一再拖延，外界也都既期待又怕受伤害。

年AirPods推出时，知名科技评论员WillOremus曾说：“AirPods是耳朵上的电脑。”对AirPods潜力期待尽在不言中。最新的iOS12更新中，用户可以透过“即时收听(LiveListen)”功能，把iPhone当作声音接收器，搭配上AirPods后就能瞬间化身类似助听器的功能。

推出两年以来，AirPods现在能做的事情并不多，只能用来讲电话、听音乐，以及连接智能助理Siri，未来是不是能够更加融入苹果生态系，甚至如同AppleWatch加上更多附加功能，让AirPods“不只是耳机”，真正实现WillOremus“耳朵上的电脑”的预言，这除了是苹果的挑战，也是所有竞争对手所不能忽视的关键。

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