80后小伙卖手机配件成就300亿身价,6
生于斯,而并非长于斯!
Ta是手机配件上的隐形巨头,毛利吊打苹果,一年狂卖66亿!
在跨境电商卖家心中ta就像神一样的存在,同样ta也是亚马逊上的标杆企业,从标题,要点描述,图片都在学习ta的模式;
在亚马逊上搜索“PortableCharger”(移动电源),搜索结果前两位都是这家来自中国的企业品牌Anker(安克)。
这个低调的中国品牌,98%的收入来自海外,毛利率超过苹果;
ta卖充电宝给外国人,一年销售额高达66亿!就在上个月刚刚登陆A股,创造了亿神话的跨境电商第一股!
一块小小的充电插头和充电宝居然能有这么大的能量!
那么,这家低调的中国企业是如何称霸亚马逊和国外市场的呢?
壹
一根59元的苹果非原装充电线,或许你会觉得定价太高,但这个性价比不高的品牌却热销海外市场。
不仅如此,Anker的充电宝、充电线、耳机、蓝牙音响等3C类产品常年霸榜亚马逊,搜寻行动电源(portablebattery)就会出现Anker两大热销排行第一名的商品;而且,Anker年销高达66亿,是亚马逊平台上最大的3C配件品牌。
目前,在欧美等亚马逊可以覆盖的国家和地区,Anker的品牌知名度能达到35%甚至更高,也就是说个人中至少有35个人对Anker这个品牌有印象。
就是这个中国品牌,通过亚马逊、eBay、Lazada等平台覆盖了欧美、东南亚、日韩等市场,成为中国出海品牌领军者,连续三年进入中国全球化品牌10强,而排在其前面的是联想、华为、阿里巴巴、小米等这些耳熟能详的企业。
对于中国的跨境电商卖家来说,Anker或许并不陌生;但对于中国的广大消费者而言,Anker可能并不是一个很知名的品牌。
因为Anker生于中国主打的却是国外市场!
年,其营收破66亿元,毛利率超苹果,而且98%的收入来自海外;
作为依靠亚马逊等第三方电商平台成长起来的本土品牌,海翼电商在海外以全渠道的姿态迅速成长为细分领域的“销售冠军”,这家“新国货”俨然已成为电商出口热背后的先行者。
如今,游子归来!中国出海品牌领军者、亚马逊头部超级大卖品牌Anker,回国抢滩资本市场,正式登陆A股!
年可谓是跨境卖家们的水逆年,疫情、暴乱、断货,无不遏制着中国卖家们的咽喉。这则振奋人心的消息,无疑给正在奋斗的跨境电商从业者们注入了一针强心剂!
贰
安克创新科技股份有限公司成立于年,是国内营收规模最大的出海消费电子品牌企业之一,专注于智能配件和智能硬件的设计、研发和销售。
而Anker是安克旗下的充电品牌,明星产品主要包括移动电源,无线充,车载充电器,墙充及充电线。
在风起云涌、代际更迭的中国电商行业,“跨境电商”就像是一座新喷发的火山,喷出了巨大的财富和机遇,吸引着无数勇士前来掘金。
而在这场押宝未来的商业冒险中,有人失败,就有人赚得盆满钵满。
相对于那些早已攻城略地骨灰级别的“跨境电商”,阳萌和他的Anker却拥有着与其“年龄”不相符的成熟。
80后小伙放弃谷歌万高薪回国创业,开网店开到美国,一个小小的充电宝年卖66亿称霸亚马逊,成为手机配件上的隐形巨头,成就亿身价,亿神话成为跨境第一股!
阳萌,年出生于湖南长沙。后来,以优异的成绩考入北京大学计算机系,大学毕业后赴美国攻读计算机科学硕士研究生。
6年进入谷歌公司,成为一名搜索引擎高级工程师,期间曾获得过谷歌最高奖“Founder’sAward”。
都说创业来源自于生活。6年到年,智能手机迎来了空前的繁荣。那个时代,有不少人靠跨境倒腾手机发家,阳萌也曾代销过数码产品。
叁
莎士比亚曾写过一句话:“人间万事都有一个涨潮时刻,如果把握住潮头,就会领你走向好运。”而阳萌,则把握住了智能手机发展的潮头。
提到为什么注册Anker,阳萌在公开采访中表示想法来源于一次给自己修电脑的经历。
那时候市场上的笔记本电池寿命只有两年左右,阳萌想给自己的电脑换一个电池,却因市场上原装配件太贵,而第三方的配件价格又太低无法相信其质量。由此,阳萌看到了中间市场的这块商机。
年7月,阳萌放弃了万元年薪的Google谷歌工程师工作,毅然决定回国创业,一切从头开始。
回国后没多久,阳萌就在长沙成立湖南海翼电子商务有限公司(海翼有限),也就是安克创新的前身,并在全球注册了品牌“Anker”,任海翼有限首席执行官。
就这样,年10月,Anker诞生于美国加州。
早期的Anker扮演的是一个贸易商的角色,做的事情就是在亚马逊上找用户需求量大但还没有知名品牌的产品,然后在深圳寻找供应商,生产出质量不错的产品贴上Anker的牌子,放在亚马逊上销售。
经过几年的发展,Anker的产品从当初的笔记本电池,扩展至了充电器、数据线、耳机、音响、扫地机器人等,其移动电源、蓝牙键盘等多个电脑周边品类都雄踞Amazon同类型商品市场份额的第一位,主要产品的用户评价均高达4.8颗星到5颗星之间。
目前,Anker已经是欧美线上市场最成功的中国品牌之一,稳居北美、欧洲和日本USB充电品类销量第一,在全球多个国家和地区拥有超过7万用户。
肆
年8月24日,亚马逊超级大卖、中国品牌出海杰出代表——安克创新正式登陆A股,成为中国跨境电商第一股!
作为跨境电商行业第一家独立上市公司,安克创新股价曾从元暴涨至.41元,安克创新的总市值最高曾突破亿!
作为安克创新的实际控制人阳萌、贺丽夫妇,两人合计持有53.%的股份,按这个股价来算的话,这对80后夫妇的身家高达约亿元。
从做充电宝起家,到成为亚马逊大卖,9年的励精图治,最终成功独立上市,市值超亿,这就是Anker留给跨境电商行业的一个神话。
据招股书显示,-年度,安克创新公司营业收入分别为39.03亿元、52.32亿元、66.55亿元;年复合增长率达30.58%。
也就是说年,其毛利率就超过苹果,称霸亚马逊了。
近几年,投身到跨境电商行业的创业者不在少数,失败很多,成功也有。
海翼电商虽然是个体,却可以当作是企业家对于跨境电商的肯定,这个领域的创业拥有研究的价值,而这个行业的创业者应该拥有什么样的思维也同样值得探讨。
Anker其实并非一家纯粹的跨境电商公司,其只是利用跨境电商作为一个销售渠道罢了。相比之下,很多外贸工厂将跨境电商“神化”,认为其具有强大的颠覆作用。实际上,对于做产品的人来说,要想缔造一个品牌,产品永远是“王”。
在这个网络无国界,跨境销售成本已经压到非常低的时代,难道不是人人应该有这样打造品牌的雄心,透过新时代的跨境电商平台勇敢打入海外市场,为产业转型找到新的出路?
Anker可以做得到,为什么你就不行呢!
参考资料:
白鲸出海《“中国品牌”Anker的出海之路》、
全天候科技《“隐形冠军”Anker:海外卖充电产品起家,年入66亿》、
新零售老板内参《卖充电宝给外国人,一年销售52亿!这家中国企业如何称霸亚马逊?》、
锐公司《全球用户万+,全球销售收入25.09亿元,这家中国企业仅成立6年……》
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