BrandView评选十大成功耳机品牌

BrandView近期发布的一份报告显示，对于耳机零售商来说，产品曝光率远比耳机的配置重要的多。

BrandView对亚马逊、百思买、沃尔玛和Target这四个购物平台上的10大耳机（包括入耳式耳机和头戴式耳机）品牌进行了分析，主要从曝光度、产品展示效果、客户参与度三个方面入手。详情如下：

1、曝光度

如果按照类别或关键字（例如“耳机”，“入耳式耳机”或“耳塞式耳机”）搜索，你的产品是否会出现在搜索结果首页？

2、产品展示效果

你的产品说明中是否准确给出品牌名称？产品页面中是否清楚给出产品关键信息（包括产品说明、图像和视频等）？

3、客户参与度

购物者是否有在线与你的品牌互动？产品评论和等级如何？

根据网站不同，BrandView评分方式有所差异，有几点要注意：

（1）亚马逊平台上没有专门的入耳式耳机和头戴式耳机分类，BrandView是分别对各个品牌进行分析，得出平均结果的。

（2）Target网站无法上传产品视频，BrandView表示，在评分时会相应的调整产品视频的权重。

（3）只对小于美元的耳机进行评分。

下图是各品牌在各个维度获得的评分：

如上图，排名前四的4个品牌竞争激烈，Dr.Dre的Beats（低频为特点）耳机以平均分3.9的高分获得第一。

索尼排名第三，虽然索尼在曝光度方面比Beats做得好，但在“产品展示效果”、“客户参与度”这两方面的表现并不如意，拉低了整体评分。

BrandView分析师ChrisElliott分析道，索尼的产品名称中缺少品牌名称，而且在Target上的产品模型没有给出产品描述，是产品展示效果评分低的主要原因。如果索尼能在产品描述中添加产品功能描述，并适当多加一些照片，对改善其产品展示效果有很大的作用。

和索尼一样，在这方面表现不好的还有排名第十的10iLive。10iLive产品页面图片稀少，没有任何视频介绍，又缺少客户评价，使其整体评分偏低。

BrandView指出，销售额不仅受搜索排名影响，产品名称含糊、图像和信息不足、产品评论缺乏等也会阻碍销售额增长。

（编译/雨果网吴小华）