去汪峰化的FIIL如何成为中国的Be

Ohio智东西9月20日消息，汪峰参与创立的耳机品牌FIIL今晚在北京发布了两款新产品，主动降噪无线耳机DIVA2系列，以及主打长续航的全天候佩戴无线耳机随身星，宣布全面转入无线耳机市场。值得一提的是，与以往积极参与发布会不同，汪峰此次全程在台下旁观发布会，只在最后临时决定上场发表了一番感言。经历了换帅风波和一阵的低迷后，FIIL走上了“去汪峰化”和“无线化”的发展途径。一、DIVA2升级，主动降噪逼近Bose先谈一谈FIIL的无线化。FIILCEO邬宁成，做耳机早已过了仅仅追求音质好的阶段，当下更多是思考消费者的使用场景。而当今的年轻人对耳机的要求更多是随时对地都能听。基于对这种场景的思考，FIIL认为无线耳机才是耳机未来的发展方向，因此决定舍弃有线耳机市场，专注开发无线耳机。而京东方面的说法部分证实了这个趋势——在京东平台上，无线耳机的销售占比已经达到了其耳机总体销售的50%。在成立两年后，此次FIIL首先带来了其压耳式无线耳机DIVA的第二代产品DIVA2系列，该系产品主打的功能是降噪，或者说，是升级过后的降噪。邬宁的说法是，第一代DIVA的降噪水平被用户评价为“BoseQC35的7、8成”，这让他很不服气。在DIVA2上，FIIL对架构算法进行了优化，采用了新的滤波器DuoCancellation滤波器架构，另外还应用了奥地利厂商ams的降噪芯片，软硬件的结合使得DIVA2系列最高可降噪33dB，可以达到BoseQC%的水平。在Hz频率以下的降噪效果相对与第一代DIVA，提高了40%。这是DIVA2标准版的能力。而DIVA2的Pro版本升级了本地播放器IncanHDP，支持15种音频格式，也继承了上代DIVAPro的语音搜歌与语音唤醒等功能。值得一提的是，为新一代产品提供语音识别的是百度DuerOS。而未来FIIL会进一步接入DuerOS的内容生态。在价格方面，DIVA2标准版为元，DIVA2Pro为元。即日在京东等电商平台上线。二、移动化场景下力推长续航轻便耳机不过，DIVA2作为一款压耳式耳机，其体积还是太大了。此前用户也反映，其佩戴时间稍长，就会引发不适感。而邬宁也表示，耳机使用场景正在无线化、碎片化、移动化，对应的产品应是长续航的无线耳机。而目前的耳机尚未能完全满足这三点趋势的要求。对于此，FIIL推出了本次发布的主力产品——全天佩戴耳机FIIL随身星（英文版名为Driifter，漂流者），续航11小时，待机14天。在轻便性上，除了两枚入耳耳机的发声单元，随身星的其他元器件都集成在一个小巧的项圈中。整套耳机重量仅为24克。耳机外壳也采用亲肤材质，满足长时间佩戴舒适要求。针对蓝牙耳机链接存在的信号易失问题，随身星上采用了HEAC稳连技术，天线效率56%，传输距离可达30米。在会上，FIIL也请出了提供蓝牙芯片的高通，FIIL的每一款产品，应用的都是高通CSR蓝牙模块。另外，在解码上也应用了高通主推的atpX编码技术，支持24bit/48Khz的音频传输，基本达到CD级无损音质。在一些小细节上，随身星加入了智能磁吸功能，一对耳机靠磁铁吸合在胸前时则挂断电话、音乐停止；两只耳机分开时，则开始接听电话。（随身星）值得一提的是，在高配版随身星NC中，加入了主动降噪功能，能够一键消除95%低频噪音。而顶配版随身星Pro加入了运动监测功能，能够计步、测量心跳。此外，顶配版还采用了楼氏电子的动铁单元，音质更有保障。售价方面，标准版，高档版，顶配版为元。三、去汪峰化的FIIL如何成为中国的Beats（Bose）？发布会临近结束时，在台下坐了整场的汪峰临时上台，发表了一番肺腑之言，也表达了对邬宁这位新上任的CEO的认可。汪峰在台上亲自讲到，FIIL去年经历了一些困难，在人事与线下发展上都发生了动荡。汪峰称，要更多地褪去FIIL上汪峰的因素，而让FIIL的管理团队和FIIL的产品力说话。在发布会后，智东西参加了对FIILCEO邬宁的专访。也了解更多关于FIIL“去汪峰化”的内情。邬宁称，汪峰此次完全没有参与两款产品的设计工作（汪峰本人也提及了这一点），而是将工作全权交给了FIIL的管理层。这是汪峰本人和董事会的一致决定——由更擅长这个的专业人士来完成。而无线化的方向，则是由邬宁力主推动。这位从CTO位置上升来的CEO认为耳机未来的趋势必然是无线，只做无线能帮助FIIL更加聚焦，做好产品。FIIL的确需要一些改变，最近有媒体报道，FIIL的线下发展受挫，原本开家线下店的计划缩水（汪峰的话也部分映证）。邬宁此前也对外称，FIIL耳机的销量为10万台。虽然对于其才创业两年的“历史”与中高端的定位来说，这已是个不错的成绩，但汪峰的光环总不免让人对其有较高的期待，会下意识地将其与背景类似又大受欢迎的Beats比较。或许“去汪峰”也有这方面的思考。而从随身星这款产品看，其功能丰富性和价格都有一定的吸引力，在思考用户使用场景和挖掘用户需求上，有一定的思考与小创新，还加入百度DuerOS生态来获得更多的能力与想象力。这是邬宁出任CEO后带来的新变化。不过邬宁本人对人工智能的商业化应用态度比较谨慎，目前只在随身星Pro版本上提供DuerOS的服务，在对用户反馈进行收集后再决定是否全线产品加入DuerOS。这种谨慎也体现在邬宁对收入增长的预期上，尽管十分看好无线耳机市场，也将自己的产品冠以“可能是最好的”前缀，邬宁认为今年FIIL的收入成绩并不会飞跃式地增长，达到1亿元可能性较大（去年为0万元）。在数百亿规模的耳机市场上，这并不是一个显眼的份额。另外，邬宁称，在初期，FIIL的新产品必然是供不应求的。在竞争激烈、产品众多的耳机市场，量产铺货能力也会影响到FIIL这两款新品的产品力发挥。诚然，邬宁出任CEO为FIIL明确了两大方向，并且看上去也是没什么问题的方向。今后相当的时间里，FIIL或许还会被拿来与Beats对比（虽然FIIL主动将对比对象设为了Bose），而无论是要成为中国的Beats还是Bose，都需要用产品力说话。FIIL是否迈出了这一步，还得看消费者是否买账。

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