罗永浩不下战场

投稿来源：首席人物观

01

坚果Pro3发布当天，罗永浩转发了一条测评苹果新耳机的微博。底下的评论却是“龙，你会不会突然的出现，在发布会的舞台上面”。

“龙”是罗玉龙的简称，讨厌罗永浩的人调侃他是罗玉凤的哥哥罗玉龙，这个段子后来被他放在发布会的PPT上，公开自嘲。

中国科技届可能很少有人能像罗永浩这样充满矛盾，一部分人拼命希望他成功，每次发布会后都会大喊“老罗，这次要成？！”另一部分人则对罗永浩的每一句话都嗤之以鼻，认为他的失败是必然的。这样的矛盾集于一身，让罗永浩充满话题度。

“网红”罗永浩的表达欲始终很旺盛。

即使已经与坚果新机无关，他的一言一行仍然占据着科技数码新闻的头条，堪称科技界“网红”。坚果新机发布前，罗永浩曾转发并吐槽了新机的曝光照，随后遭到坚果产品经理CarlosGong的炮轰，称他“厚颜无耻”。

在嘴上从不吃亏的罗永浩当即表示：“哦？那好吧，明天上午十点发长文正式撕逼吧。”还在这条微博结尾加了一颗心，让这条微博颇有罗式风格。

不过，第二天，在大家都期待吃瓜时，罗永浩却默默删掉了撕逼预告的微博，并再发微博道歉：“亲者痛仇者快的事，我确实做得有点多了……所以他这一次说的“厚颜无耻四个字，我郑重地收下了。在这里我向仍然在辛苦做手机的老同事们道歉，我对不起你们，这些年来一直都是。希望这辈子还来得及补偿。”

一场闹剧还没开始便偃旗息鼓。

但罗永浩不会就此停歇。在那则“罗永浩被限制高消费”的新闻曝出后，他主动抢过了话语权。

在微博，这个他始终活跃的战场，他发布了声明《一个“老赖”CEO的自白》。文中解释，虽然自己可以通过申请破产清算而只承担自己担保的部分债务，但仍然选择扛着六个亿的债务负重前行，因为不想让投资者和债权方失望。

作为可能是国内最勇于面对失败，承认错误的企业家，罗永浩这场危机公关堪称完美——这条微博被点赞最多的热评是“所以，请一定成功，好吗?”，罗永浩也献上了一颗心。那几天，微博里还充斥着“体面人”、“老兵不死”、“龙哥加油”这样温情脉脉的赞叹。

但微博呈现的，永远都不是全部的真实世界。

在那份《自白》中，罗永浩展示了自己深谙传播技巧的能力，他自比马克吐温和史玉柱，努力创造一个对债务承担到底的罗永浩人设。

罗永浩没有提他与江苏辰阳的那场官司，锤子科技欠了后者万元。而罗永浩没有出席官司开庭，锤子也没有履行双方签署的《债务处置协议》。败诉后，锤子科技和罗永浩先后被限制了高消费。

而罗永浩没有申请破产或许也另有考虑。自媒体人“半佛仙人”指出，如果申请破产，按照规定罗永浩在三年内将无法担任公司高管。

这显然是没有放弃继续创业梦的罗永浩所无法承受的。

至于那些被锤子拖累的供应商生存状况，被罗永浩感动的人们似乎选择了无视。而年12月消息显示，一家名为华维诺的公司在被锤子拖欠款项余万长达9个月后，工厂半年没发出工资，生产也陆续停掉。

创业都有风险，而且失败几率远远大于成功，没有人要求罗永浩做锤子科技必须成功，但过度包装失败后的悲情，就跟他在起步之初的狂妄一样，难免令人生厌。

02

罗永浩一度也撕下过“网红”标签，试图做公众面前做一个现世安好的企业家。

微博是他的舞台。

他最早扮演的是自己。那是他的微博名还叫“罗永浩可爱多”，后缀“可爱多”是曾轶可粉丝的自称。这位中年创业者丝毫不掩饰自己追星的那一面，即便追的并非一线艺人。

他的发言也充满怼天怼地的畅快。从安卓系统到苹果三星小米等手机品牌，有些话确实切中用户痛点，但更多时候就像科技狂人的自言自语。

“安卓这个烂摊子，只能靠我们做出些品质了。”“安卓这个阵营里，我们是无敌的，他们没得选。”

“我们做两到三代产品之后，灭掉苹果是没有问题”

“我也没打算一下就灭了苹果，先是三星、LG、索尼、HTC、OPPO、魅族……”

“小米科技的雷军和魅族董事长黄章从来都是’土包子’。”

这些狂妄，最终在T1失败后形成了对罗永浩和锤子品牌的反噬，变成外人嘲讽的最佳素材。于是，年冬天，在北展的最后一场个人演讲《一个理想主义者的创业故事》上，罗永浩称要把微博账号交给公司公关部，自己所说的每一句话也要经过公司审核后再发布。

打那之后，罗永浩在微博上安分了很多，名字也很快变成了中规中矩的“罗永浩”。他不忘附上带有个人风格的解释：“哥的生意越做越大了，为了所谓的企业形象，只好把名字改严肃了，但在内心深处，还是那个可爱多，严肃穿肠过，甜筒心中留……。”并附上了一张曾轶可的照片。

从舆论一线撤下来的罗永浩此后专心手机事业。

在很长时间里，针对锤子和罗永浩的嘲讽都变成一场独角戏。

锤子风波不断。说好的T1首发价元会坚持整个产品周期，五个月就后降到了元；说好的“水粉色系就是臭土鳖喜欢的颜色”，坚果U1就出现了粉红色，还有虚拟按键、背壳可拆卸但不可换电池的设计，这都是罗永浩此前鄙视的。

骂声如潮，但罗永浩没有再扛起他的锤子回击。

作为一家创业公司老板，他显然有更多需要操心的事情，比如供应链补课、建立对市场的正确认知等。

还有接受失败。T2重复了T1的失败，这部搭载高通芯片的手机发布时间从年夏天推延至冬天，再等到上市时，高通的机型已经跃跃欲试了。最终T2的销量只有10万台。

几个月的时间，在手机市场足以改变一款产品的生死命运。

锤子T系列就此终结，尽管直到年还有人在等待T3的发布。罗永浩在微博的回应表面骄傲内里无奈：“T系列是一个为了追求设计的完美不惜牺牲一部分功能的极端产品，血淋淋的两代试验证明完全不符合国情，以后应该是永远都不会有了。我觉得成为传说也挺好的。”

骄傲的罗永浩很少在微博中真正暴露自己脆弱的那一面。

年锤子科技曾面临资金断裂问题，两次拖欠员工工资，罗永浩后来在纪录片《燃点》中回忆：“随时发不出工资，随时被债主围楼，那个时候是想过自杀的。”

锤子此后的命运大起大落：来自成都的救命钱到账，年推出的坚果Pro成为唯一销量超过百万的手机，罗永浩似乎绝地逢生，一度被业内视为逆袭代表，年也成为锤子成立以来召开发布会最多的一年，其中包括鸟巢那场万人瞩目的、TNT登场的发布会。

但这场命运的抛物线很快迎来下坠，如直线般令人绝望的下坠。

直到今年，字节跳动接住了这条下滑线，收购锤子科技手机业务。卸任5家锤子科技子公司法定代表人之后，罗永浩也正式出局。

罗永浩管住嘴的几年努力，就此黯然划上句号。

03

出局之后，罗永浩拿回微博控制权，重新回归公共话语场。

怒怼宜家“迷宫”式的卖场设计、将女性穿衣自由定义为“低智商女权主义者”的行为……发言之多，角度之谜，都让人觉得熟悉。

沉默和隐忍不是他的常态，他热衷于做一线表达者，收割受众，他太清楚流量带给自己的红利。

比如名气。

罗永浩最初因为“老罗语录”而成名，那是年，功能机大当其道，校内网刚刚兴起，“剽悍的人生不需要解释”、“拼人品”这些句子一度风靡北京高校。

正是这一年，罗永浩被评为十大网络红人之一，同期网红还有芙蓉姐姐、Ayawawa等。面对突如其来的名气，罗永浩表现得很镇定，“思想超前于时代是件很痛苦的事，因为太寂寞。就算在排行榜的上面，仍然是掩饰不住的寂寞。”

自视为网络阵地精神领袖者的罗永浩，不屑与凡人为伍。年，他离开新东方，创办牛博网，并因此在年获得《南方周末》年度致敬。

成为公共知识分子的罗永浩，跟随者有增无减。

他是最有说服力的推销员。

牛博网曾开设网店卖书，销售额一般，但只要罗永浩参与吆喝，结果就会不一样。他曾在演讲中推荐《美国种族简史》，那本书此前10年只印了本，被推荐后，迅速登上畅销书排行榜，卖出近20万册。

成立锤子后，他亦信心十足。他后来在“罗永浩干货日记”提到：“锤子是一个知名的网红创业公司，本身自带流量，这比其他尝试在电商渠道销售的手机公司具有天然优势。”

他以一己之力，让锤子在创立之初就冲破认知隔阂，迅速为人所知。

这种无需额外广告预算的营销方式，在锤子早期显然是极具性价比的。从年开始，锤子每年至少举办一次或两次大型发布会，几乎每次都会承包科技版头条——上周发布的坚果显然已经没有这样的待遇了。

即使在锤子手机已经反复消耗掉用户信任的后期，罗永浩还是有本事制造希望。

年8月，罗永浩宣布进军社交软件领域，“子弹短信”初次亮相就在短时间内冲到了AppStore排行榜第一名，他一度为之骄傲，以大众熟悉的讥诮风格在微博中表态：

“看到很多用户评论说，太好用了，真希望

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