2023年全球TWS耳机市场现状及发展趋

中商情报网讯：TWS是英文TrueWirelessStereo的缩写，即真正无线立体声的意思。该技术的实施基于芯片技术的发展。有线耳机现在可以摆脱线路，成为无线耳机。TWS技术在蓝牙耳机领域得到了广泛的应用，一种新产品TWS蓝牙耳机应运而生。

出货量

年累计出货量约为3.53亿台，其中，年第四季度，全球个人智能音频设备出货量下降26%，跌至1.1亿部，所有品类的出货量都面临不一的下滑趋势。年第一季度，全球个人智能音频设备（包括TWS,无线头戴，无线颈挂）遭遇连续四个季度的出货下滑，TWS耳机也遭遇了10%的出货量下滑，一季度出货量为0.62亿台。

数据来源：Canlays、中商产业研究院整理

发展趋势

1.满足不同细分市场需求

为细分市场提供适当的产品组合。厂商可研究各个国家和地区的消费习惯和偏好，因地制宜地制定策略。以印度为例，当地厂商向消费者提供多种平价的TWS，促进消费者从无线颈挂式到TWS的过渡，促进增长需求。在拉美，与运营商的合作从而完成快速扩张也很关键，Skullcandy在该地的成功增长就是个很好的例子。西欧和北美的厂商则着眼于降噪功能，来满足消费者对高品质音频的需求。在东南亚，厂商借助TikTok等平台扩大自身的市场布局，进而优化销售模型、物流和网络信息互通。

2.寻找利基市场

有些厂商选择专注于他们在特定领域表现出色的利基市场，而不是追求大众市场。他们在自己擅长的领域进行布局，并充分利用品牌优势，形成了一种强大的竞争策略，即使面对市场下行的大环境，仍能保持盈利能力。

3.技术突破为长期发展铺平道路

随着厂商向高端和低端两大阵营分散，TWS市场正在两级分化。部分参与者专注于与白标竞争的低端领域，而一些领先的市场参与者并不着眼于追逐短期收益，而是把目光聚焦于长期成功。他们更愿意在研发上投资，同时在产品上建立自己的品牌和口碑。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国智能穿戴市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、行业研究报告、行业白皮书、商业计划书、可行性研究报告、园区产业规划、产业链招商图谱、产业招商指引、产业链招商考察推介会等服务。

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